Google、サイトに埋め込める「Preferred Sources」ボタンを公開

Googleが2026年8月20日、Search・Discover・Google Newsのパーソナライズ機能を更新した¹。中心は、パブリッシャーが自分のページに埋め込めるインタラクティブな「Preferred Sources」ボタンだ¹。

読者がこのボタンを押すと、そのサイトがGoogle上の優先ソースとして追加され、読者はもとのページの読んでいた位置にそのまま戻される¹。発表はGoogle Search Ecosystem のGeneral Managerを務めるMrinalini Loew氏の名前で公開された¹。

クリック1つで「このサイトを優先」

Googleの説明によれば、優先ソースとして登録された媒体は、読者にとって Top Stories、AI Overviews、AI Mode の中で見つけやすくなる¹。パブリッシャー側は、Googleをまたいで読者とつながるためのより滑らかな手段を得る、というのが同社の言い方だ¹。

効果の書かれ方は出典によって違う。発表本文が述べているのは「見つけやすくなる（more easily find）」までで、トラフィックそのものには触れていない¹。一方TechCrunchは、優先ソースになることでパブリッシャーのサイトへのトラフィックが増えうるとGoogleが述べたと報じており、同社が過去の調査として、優先ソースが選べる状態にあるとき読者がクリックして遷移する割合は2倍になると示したとしている²。この2倍という数値はGoogleの過去の自社調査で、母数や条件の説明はTechCrunchの記事にない。

規模については、Googleが「これまでに60万を超えるユニークなソースが選ばれている」と述べている¹。ただしこの数字は同社の自社集計で、母数・期間・対象国の説明は発表に含まれていない。

導入手順は簡潔で、パブリッシャーは Google Search Central のドキュメントから新しい「Preferred Source」ボタンのコードを取得すればよい、とされている¹。

なお、優先ソースを指定する機能自体は今回が初出ではない。今回新しくなったのは、サイト側に埋め込めるボタンという導線のほうだ¹。読者がGoogleの設定画面を探しに行かなくても、記事を読んでいるその場で登録できるようになった、という変更にあたる。

Discoverは「自分の言葉」で絞れるようになる

Preferred Sources 以外に2つの更新が同時に案内されている。

1つはDiscoverのフィード調整だ。Googleは、フィードの調整が友人にメッセージを送るのと同じくらい簡単になる、と説明している¹。Googleアプリでフィード内の三点メニューをタップし、もっと見たい／減らしたいトピックやリンクを自分の言葉で伝えると、フィードがその場で調整され、指定した内容が記憶される¹。発表では、エコフレンドリーなものに限ったキッチンのリフォーム案、キャンプ抜きの週末ロードトリップの動画、といった例が挙げられている¹。

ただしこれは**「数日以内（in the coming days）」の提供予定**であり、発表時点では未提供だ¹。

もう1つは音声だ。AndroidのGoogle Newsアプリで、毎日の音声ブリーフィングのトピックを選べるようになる¹。出典の明示と全文記事へのリンクが付く形で、聞きたい話題を選んで組み立てられる¹。Googleは、同社の news AI pilot program に参加している幅広いパブリッシャーのおかげで、主要な話題についてより踏み込んだ内容がブリーフィングに入る、としている¹。対象がAndroidのGoogle Newsアプリに限られる点は、発表に明記されている¹。

「増えるページ」と「選ばれるソース」

この発表が出た8月20日には、もう1つ関連する数字が公開されている。Pew Research Centerが同日、Common Crawlから採取した49万件の英語Webページを検出モデルにかけ、ChatGPT公開後に公開日が判別できるページの3分の1超にAI執筆の痕跡があったとする分析を出した。

ページが増えることと、そのうちどれが読者に届くかは別の問題だ。Googleが今回作ったのは、後者の一部を読者の明示的な選択に預ける導線にあたる。検索側のアルゴリズムがどのソースを選ぶかとは別に、読者が「この媒体は優先で」と一度指定しておく経路が用意された、という構図になる。

Googleは前日の8月19日にもSearchとGeminiに学習機能をまとめて追加し、AI OverviewsとAI Modeの中で使える機能を増やしている。AI Overviews や AI Mode が検索結果の中で占める面積が増えるほど、そこに自分の媒体が現れるかどうかの重みも増す。今回の優先ソースは、その面の中で読者が指名した媒体を見つけやすくする、という位置づけになっている¹。

ブラウザ側でも似た方向の動きがある。Mozillaは8月18日にFirefoxのSmart Windowに検索サービスExaとの提携を追加し、別の検索結果ページに移らずに出典つきでWeb情報を取れるようにした。どちらも、AIが要約する層と元のページとの距離をどう詰めるかという同じ問題に対する、別々の答えにあたる。

サイトを持っている側がやること

自分のサイトを運営している立場では、今回の発表で実際に手を動かせる部分は限られている。Search Central のドキュメントからボタンのコードを取り、記事ページのどこに置くかを決めるだけだ¹。

判断が要るのは配置と頻度のほうだろう。読者が読み終わった位置に戻される設計になっている以上¹、記事の途中や末尾に置いても読書体験を切らない作りにはなっている。一方で、今回の発表本文には効果の数値がない¹。Googleが過去の調査として挙げたクリック率2倍という数字はTechCrunch経由で伝えられたもので、条件の説明が付いていない²。効果を測るなら、導入前後で検索・Discover経由の流入がどう動くかを自分で見ることになる。

日本での提供可否や日本語対応については、発表に記載がない。