Google、プライバシーポリシーを10月16日に改定 - 検索に接続したGmail・フォトのデータが広告のパーソナライズに使われうると明記

Googleが2026年10月16日発効でプライバシーポリシーを改定した。「ドライブ、Gmail、フォトのコンテンツに基づいて広告をパーソナライズしない」という一文に、他のGoogleサービスへのデータ利用を許可した場合の例外を加えた。ヘルプは、受信トレイそのものではなく要約・抜粋・推論が広告に使われうると説明している。

Google privacy-policy Personal-Intelligence AI-Mode Gmail advertising

Googleのプライバシーポリシーが2026年10月16日発効の版に改められた¹。直前の版（10月1日発効）にあった「ドライブ、Gmail、フォトのコンテンツに基づいてカスタマイズされた広告を表示することはありません」という一文に、例外が付いた²。新しい版では、これらのサービスのデータの利用を、パーソナライズド広告をサポートする他のGoogleサービスに許可した場合は除く、という但し書きが加わっている。

ポリシーがこの「許可」の例として名前を挙げる機能が、検索の「パーソナルインテリジェンス」だ。AI モードなどの検索サービスにGmailやGoogle フォトを接続すると、メールや写真から得た情報で回答を個人に合わせる。Googleのヘルプはこの接続について、受信トレイやフォトライブラリそのものではなく、そこから得た要約・抜粋・推論が広告の表示にも使われうると説明している³。接続済みの人は、何が変わったのかを一度確認しておきたい。

新旧の版で変わった3か所

10月1日版と10月16日版の日本語の本文を突き合わせると、広告に関わる記述は次の3か所が変わっている¹²。

箇所	10月1日版	10月16日版
ドライブ・Gmail・フォトと広告	コンテンツに基づいて広告を表示することはない	同じ一文に「パーソナライズド広告をサポートする他のGoogleサービスにデータの利用を許可した場合を除く」を追加
パーソナライズド広告の根拠	関心をお持ちの事柄と、各種Googleサービスでのアクティビティ	関心をお持ちの事柄、アクティビティ、パーソナライズされたコンテンツ
他サービスのデータへのアクセス	該当する記述なし	検索やGeminiアプリなどに、フォトやGmail、ドライブなどのデータへのアクセスを許可できると新設。例として「検索は、アクセスを許可されたデータの一部を処理して、広告などのコンテンツをパーソナライズすることがあります」

用語の説明にも、パーソナルインテリジェンスの項目が新しく入った。他のサービスのデータの処理を許可した場合、その同じデータがコンテンツのパーソナライズに使われることがあるとし、最近のホテル予約について検索に尋ねると、予約の詳細を含むメールの情報を使ってホテル近くのおすすめを提案する、という例を挙げている¹。

変わっていない部分もある。人種、宗教、性的指向、健康状態など機密性の高いカテゴリに基づく広告は表示しない、という一文は新旧とも同じ文言のままだ¹²。

ポリシーは「アクセスを許可できるサービス」の例として検索とGeminiアプリの両方を挙げているが、広告のパーソナライズの例として示しているのは検索だけである。Geminiアプリで同じことが起きるかどうかは、今回の版からは読み取れない。

「受信トレイそのものではない」というヘルプの説明

Googleの検索ヘルプには、コンテンツアプリの接続についてのページがあり、英語版に広告についての問答が載っている³。そこでは、広告がGmailの受信トレイやGoogle フォトのライブラリに直接基づくことはないと述べたうえで、接続すると検索はこれらから得た要約・抜粋・推論を参照して体験を個人に合わせることができ、その同じ情報が広告の表示に使われることがある、と説明している。広告主が受信トレイやフォトにアクセスすることはない、とも書いている。

広告がメール本文に直接基づくのではなく、検索が体験を個人に合わせるためにメールや写真から得た要約や推論が、広告にも使われうる、という説明である。接続はいつでも解除できるとヘルプは付け加えている。

同じヘルプは、広告以外のデータの使い道も説明している³。

学習: 接続したアプリのデータは、生成AIモデルの学習を含むサービスの改善に使われることがある。受信トレイやフォトの画像で直接学習するのではなく、要約・抜粋・推論などで学習する。ただし、メールやファイルが短い場合などは、要約がメールやファイルそのものになることがある
人間のレビュー: AI モードと「マップに相談」で処理されたデータの一部を、人間のレビュアー（委託先を含む）が確認する
解除しても残るもの: 接続を解除したり、アプリ側でデータを削除したりしても、検索サービス履歴のデータは消えない。履歴はactivity.google.comで管理・削除する

ヘルプは、学習に使われたくない個人情報や機密情報が含まれているなら、コンテンツアプリを接続しないよう求めている。

日本も接続の対象国

検索へのコンテンツアプリの接続は、18歳以上を対象に提供されており、ヘルプの対応国の一覧には日本が、対応言語の一覧には日本語が含まれている。接続できるのはGmailとGoogle カレンダー、Google フォトで、カレンダーへの接続は米国の英語のみ、フォトは一部の地域で使えない³。

自サイトでは8月に、GoogleがAsk Mapsに Gmail と連携するPersonal Intelligence を加えると発表したことを取り上げた。ヘルプによれば、コンテンツアプリを接続すると、AI モードや「マップに相談」に限らず、Discover、ショッピング、フライト、ホテル、翻訳、ニュースを含むすべての検索サービスがこれらのデータにアクセスできるようになる³。一つの機能のために接続したつもりでも、許可の範囲は検索サービス全体に及ぶ。

製品をまたいでデータをつなぐ変更は、ほかにも続いている。Gemini NotebookのノートブックをAI Modeに持ち込む変更ではソースと指示が製品間で同期するようになり、購入済みの電子書籍を根拠に答えさせるExpert Intelligenceについて、GoogleはGeminiアプリやAI Modeへの拡大も予定していると説明していた。データの使い道を定めるポリシーの側も、こうした接続を前提に書き換えられつつあると考えられる。

接続を見直すときに確認すること

仕事の連絡を個人のGmailで受けている人や、取引先とのやりとりが写った画像をフォトに保存している人は、検索に接続しているかどうかを確認しておくとよい。ヘルプが示す手順では、パソコンでGoogle アカウントの「検索サービスのカスタマイズ」を開き、「追加のパーソナルインテリジェンス」の「接続済みのコンテンツアプリ」に進む³。ただしヘルプ自身が、検索サービスの設定は更新中で、説明と画面が一致しない場合があると注記している。

確認しておきたい点は、今回の資料に書かれていないことにもある。

すでに接続している人に、改定が遡って適用されるのか（ポリシーにもヘルプにも記載がない）
職場や学校のWorkspaceアカウントで同じ接続ができるのか（ヘルプが個人のGoogle アカウントを要件として明記しているのは「マップに相談」の節で、検索の節では確認できなかった）
学習やレビューの記述が、今回の改定に合わせて加わったものなのか、以前からあったものなのか

接続すれば、回答は自分の予定や好みを踏まえたものになりうる。その便利さと、接続したデータの要約・抜粋・推論が学習、人間のレビュー、広告に使われうることを、並べて判断することになる。